好的，您问的这两个问题分别是 “上架资质”和 “直播权限”的问题，它们是视频号经营保健食品的两个关键环节。我将为您清晰拆解。
核心认知：先解决“上架”，再解决“直播”
您必须成功开通保健食品类目并将商品上架，才能谈如何为这些商品进行直播推广。两者都需要严格的资质审核。
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第一部分：视频号保健食品怎么开通上架？
这个过程与开通类目权限是同步的。下图清晰地展示了从开店到上架的全过程：
```mermaid
flowchart TD
A[“前提: 开通视频号企业店”] --> B[“核心: 准备‘蓝帽子’资质
食品经营许可证(含保健食品)
保健食品注册/备案凭证”]
B --> C[“申请开通‘保健食品’类目”]
C --> D[平台审核]
D -- 审核通过 --> E[缴纳类目保证金]
E --> F[创建并上架“蓝帽子”商品]
F --> G[“在商品详情页清晰展示
‘蓝帽子’标志与批准文号”]
D -- 审核不通过 --> H[“根据驳回原因
补充材料后重新申请”]
H --> B
```
下面，我们重点解读图中Zui关键的环节——需要准备哪些核心资质
需要准备的核心资质（“上架”的前提）：
1. 《企业营业执照》经营范围必须包含 “保健食品销售”
2. 《食品经营许可证》此证照的“经营项目”一栏，必须明确写有“保健食品”或“保健食品销售”仅有“预包装食品”是不行的。
3. 《保健食品注册证书》或《备案凭证》（每个商品都需要）：
* 这是“蓝帽子”的身份证，形式为“国食健注G/Jxxxx”或“食健备G/Jxxxx”。
* 您上架的每一个保健食品，都必须提供对应的注册或备案证明。
4. 品牌资质商标注册证、品牌授权书（如果您是经销商）。
5. 产品检测报告
上架操作当您的类目审核通过并缴纳保证金后，在发布商品时选择“保健食品”类目，并按要求填写信息、上传上述资质文件即可。
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第二部分：视频号蓝帽子保健食品怎么开通直播？
成功上架商品后，开通直播售卖权限是另一个关键步骤。这通常不是自动获得的。
直播权限开通流程：
1. 前提条件
* 您的店铺已成功开通“保健食品”类目并有商品上架。
* 您的店铺正常运营，无重大违规记录。
2. 申请方式（通常有以下两种）
* 方式一：后台主动申请在视频号小店后台寻找“直播权限”或“类目直播申请”入口，针对“保健食品”类目提交直播申请。平台会重新审核您的资质。
* 方式二：联系招商经理如果您是通过招商经理入驻的，直接联系他，由他向平台为您提报和申请直播权限。这是Zui高效的方式。
3. 可能的额外材料平台可能会要求您补充提交：
* 《视频号直播带货承诺函》承诺在直播中合规宣传。
* 主播身份信息及培训证明证明主播已了解保健食品的直播规范。
直播中的合规红线与话术指南（生死线）
这是Zui关键的部分，一旦违规，轻则中断直播、下架商品，重则yongjiu封禁直播权限。
| juedui禁止（红线）| 推荐话术（安全区）|
| :--- | :--- |
| 涉及疾病治疗功能如“治疗糖尿病”、“根治关节炎”、“预防癌症”。 | 强调保健功能如“本品经国家审批，具有辅助降血脂的保健功能”。 |
| 使用医疗术语如“消炎”、“活血化瘀”、“”。 | 描述身体状态如“有助于增强免疫力”、“缓解体力疲劳”。 |
| 夸大、juedui化宣传如“效果zuihao”、“有效”、“yongbu复发”。 | 客观陈述如“这是国家认证的‘蓝帽子’产品品质有保障。” |
| 宣称替代药物如“吃了这个就可以停药了”。 | 必须明确警示在口播和镜头前展示“本品不能代替药物”。 |
| 虚构消费者评价如“好多患者都吃好了”。 | 分享使用感受如“我感觉这段时间精神好多了但个体有差异，大家要根据自身情况选择。” |
直播现场必须做到：
* 全程展示在直播间画面背景或明显位置，持续展示该产品的“蓝帽子”标志和批准文号。
* 准备凭证随时准备在镜头前出示产品的《保健食品注册证书》。
Zui终建议
1. 路径清晰开店 -> 准备齐全资质 -> 申请类目权限 -> 上架商品 -> 申请直播权限 -> 合规直播
2. 资质是根基《食品经营许可证》（含保健食品）和《保健食品注册/备案凭证》是两大硬性门槛。
3. 合规是生命直播话术的合规性比任何销售技巧都重要。务必对主播进行严格培训，熟记并坚守“安全区”话术，绝不触碰“红线”。
在开始前，强烈建议通过视频号商家助手等官方渠道，确认Zui新的直播准入规则，因为平台政策会不断更新和细化。
| 成立日期 | 2021年08月02日 | ||
| 法定代表人 | 袁帅森 | ||
| 注册资本 | 100 | ||
| 主营产品 | 快手小店，视频号小店，快手分销,全类目辅助开通，带货项目，直播带货项目，基地代入驻，定向报白，新手期，等 | ||
| 经营范围 | 一般项目:网络技术服务;信息技术咨询服务;互联网数据服务;数字文化创意内容应用服务;个人互联网直播服务;技术服务、技术开发、技术咨询、技 术交流 技术转 让、技术推广;网络设备销售;组织文化艺术交流活动;企业形象策划;会议及展览服务;广告发布(非广播电台、电视台、报刊出版单位);专业设计服务(除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动)许可项目:互联网信息服务(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准) | ||
| 公司简介 | 河南抖锋科技有限公司专注于短视频与直播KOL运营业务，目前在职员工100余人，团队核心员工均来自于百度、阿里、腾讯等大型互联网公司，同时也是短视频批从业者与创造者，商业模式同行:到目前抖锋服务电商客户已经超过10000家，合作签约达人已达到20000人，产品爆单案例举不胜举。河南抖锋科技有限公司一直对短视频和直播有着深刻的了解，公司旗下开发的抖锋短视频平台，也是解决了行业长期存在的痛点，有效的提高 ... | ||
